“买杯奶茶送一摞纸巾？因为喝了会‘窜稀’！”——近日，一种主打“通畅”效果的“窜稀-营销”模式，正在各大社交平台悄然兴起，并迅速引发了公众的热议与争议。
相关视频中，博主们在购买了添加益生菌或果蔬成分的奶茶后，往往会获赠一大摞纸巾，并配以“没有一口千亿活菌是白喝的”等暗示性文案。
红星资本局记者梳理发现，今年以来，各大新茶饮品牌都在密集地推出主打“畅轻”概念的新品，其核心卖点便是在原料中添加了西梅、益生菌、膳食纤维等具有润肠通便效果的成分。
例如，沪上阿姨上新了“PUPU西梅”系列，并推出了马桶、厕纸等造型的奇葩周边；奈雪的茶则推出了“畅畅小绿瓶”；瑞幸也上新了“乳-酸菌美式”。
行业分析师认为，新茶饮品牌之所以集体押注“畅轻”赛道，主要是为了迎合当前年轻消费群体，特别是女性消费者对于体重管理和健康排毒的强烈需求。
然而，这种以“窜稀”作为卖点的营销方式，也引发了部分消费者的反感和质疑。有消费者直言：“做这种营销，我更怀疑是你们的食物不干净。”
食品及餐饮行业分析师林岳指出，“窜稀”营销暗含着排毒、瘦身等功能性的暗示，这实际上模糊了普通食品与保健品之间的边界，且缺少必要的风险警示。因为个体的体质差异，这类产品很可能引发腹泻、肠-胃紊乱等不良反应。
危机公关专家詹军豪则表示，商家们试图通过这种猎奇的话题来突围同质化的竞争，但其风险极高。将负面的生理反应娱乐化，很容易被指责为“低俗营销”，若处理不当，不仅会损害品牌自身的信誉，甚至可能波及整个行业的形象，可谓得不偿失。
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